服务商标的特征和具有商标权的服务商标的协调保护，是指提供服务的服务经营者，为了区别于社会上其他人提供的服务，使用由某些字符、图形或组合组成的标志。它具有区分不同服务来源的功能，直接将特定的服务质量与特定的服务来源联系起来。

     服务商标是指提供服务的经营者，为了将自己的服务与社会上其他人提供的服务区别开来，而使用由特定的词、图形或其组合组成的符号。它具有区分不同服务来源的功能，直接将特定的服务质量与特定的服务来源联系起来。从而保障社会服务业的合法斗争，促进经营者提高服务质量，促进社会经济健康有序发展。

     (一)修改后的“商标法”规定：“本法关于商品商标的规定，适用于服务商标。”其含义是赋予服务商标与商品商标同等的法律地位，意义是积极的。然而，简单地对服务商标采取与商品商标相同的保护措施显然是不够的。由于服务商标不同于商品商标，在保护服务商标时不能不考虑其不同的特点。对两者之间的差异作了简要分析如下：

     1.商品商标与客体的区别是一种商品，一般是有形的，表现为某种商品。例如，“飞鸽”品牌的商品商标，它想要区分的是自行车的商品，这使得这个品牌自行车不同于其他品牌，而服务商标不是，它要区别的是某种服务，它一般是无形的，表现为人类的行为。例如香格里拉的服务商标，它想要区别的是，酒店业从事的是为人们提供住宿和服务的行为，从而与其他饭店的服务区别开来。由此可见，服务商标之间的区别在于，与商品商标相比，区分有形商品的难度要大得多。

     2.商品商标与有形商品的使用方式和宣传效用不同，可以通过印刷、粘贴等方式直接贴在商品上。它与商品的结合是非常紧密的，随着商品的流通在一起，随时为人们所识别和理解。它的宣传效果是与商品同时进行的，人们往往在获得商品的同时也看到了商标，因此商品商标更便于公众识别，从而使商品品牌更容易与其他品牌的商品区分开来。然而，服务商标并不是，其使用不能直接依附于无形的行为，而只能反映在服务场所安排的招牌、相关工具上以及广告中。它的宣传作用必须经常在媒体的帮助下实现。而且，其功能的作用还需要多方面、多角度、反复出现、反复强调，才能吸引人们的注意。

     3.两者之间的关系和企业名称不同，也称为字体大小。根据我国有关规定，企业名称是企业名称的核心要素，是区分企业与同行业其他企业的关键标志。企业名称和企业名称属于同一产业产权。 上一篇：商标和LOGO到底是什么？ 下一篇：商标法实施条例对「未注册商标」的隐性惩罚